Czesacz treści i prasowacz contentu
(content marketing)
W świecie marketingu istnieje wiele terminów i nazw, które opisują rolę osób zajmujących się tworzeniem treści i copywritingiem. Dwa z nich, które mogą brzmieć nieco zabawnie, to moje autorskie „czesacz treści” i „prasowacz contentu”. Choć brzmią one jak żart, w rzeczywistości odnoszą się do poważnych ról w świecie marketingu. „Czesacz treści” to nic innego jak autor treści, ktoś, kto pisze artykuły, posty czy opisy produktów. Z kolei „prasowacz contentu” to copywriter, osoba, która zajmuje się tworzeniem i dopracowywaniem treści marketingowych. Obie te role są kluczowe dla sukcesu w marketingu, szczególnie w kontekście strategii content marketing. I obie te role ściśle ze sobą współpracują realizując strategię content marketing.
poziom zaawansowania: trudny
“Content jest królem, ale marketing jest królową.”
— Gary Vaynerchuk, (znany również jako Gary Vee) jest uznawanym ekspertem w dziedzinie marketingu, przedsiębiorcą, autorem książek i mówcą motywacyjnym.
Tworzenie treści jest ważne w content marketing
Nie jest niczym nowym, że każda firma stara się przyciągnąć uwagę klientów, dlatego tworzenie treści jest jednym z najważniejszych narzędzi w arsenale marketerów. Treści nie tylko przyciągają uwagę, ale również budują zaufanie, poprawiają widoczność w wyszukiwarkach, generują leady i wspierają długotrwałe relacje z klientami.
Dlaczego? Poniżej wymieniam kilka powodów, dla których warto inwestować czas i zasoby w rozwijanie content marketingu.
Przeczytaj też: Content plan, czyli kalendarz treści na social media
1. Treść przyciąga i utrzymuje uwagę
Dzisiaj, kiedy jesteśmy wprost „bombardowani” różnymi informacjami, przyciągnięcie uwagi klientów jest „mega” wyzwaniem. Odpowiednio przygotowane treści, takie jak artykuły, posty w mediach społecznościowych czy blogi, mogą skutecznie zatrzymać uwagę odbiorców. Treść musi być interesująca, wartościowa i angażująca, żeby naprawdę przyciągnąć uwagę i zachęcić do dalszego czytania.
2. Budowanie zaufania i autorytetu
W marketingu, zaufanie jest kluczowe. Regularne publikowanie treści, które oferują realną wartość i rozwiązują problemy odbiorców, buduje wizerunek marki jako eksperta w danej dziedzinie. Blogi eksperckie, raporty branżowe czy poradniki to doskonałe przykłady treści, które mogą zwiększyć autorytet Twojej firmy i zbudować zaufanie wśród klientów.
3. Optymalizacja SEO i widoczność w sieci
Dobrze napisane treści mają istotny wpływ na SEO (Search Engine Optimization). Wyszukiwarki internetowe promują strony, które oferują wartościowe i unikalne treści. Regularne aktualizowanie treści, stosowanie odpowiednich słów kluczowych i budowanie linków wewnętrznych mogą poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch na stronie.
4. Generowanie leadów i konwersji
Tworzenie treści nie kończy się na przyciągnięciu uwagi. Wartość treści ma również kluczowe znaczenie dla generowania leadów. Artykuły, e-booki czy webinaria, które oferują coś wartościowego w zamian za dane kontaktowe, mogą znacząco zwiększyć liczbę potencjalnych klientów. Dobrze skonstruowane treści prowadzą odbiorców do działań, które przekształcają ich w klientów.
5. Budowanie relacji z klientami
Content marketing to nie tylko narzędzie sprzedażowe, ale także sposób na budowanie długotrwałych relacji z klientami. Angażujące treści, które edukują i dostarczają wartości, pomagają utrzymać kontakt z klientami na dłużej. Regularne aktualizowanie bloga, prowadzenie aktywnych mediów społecznościowych czy organizowanie webinariów to świetne metody na utrzymanie relacji i budowanie lojalności klientów.
Metody strategii content marketingu
Marketing to dziedzina, która wykorzystuje różne metody i doświadczeni marketerzy mogą czerpać „z wielkiego gara” różnych narzędzi. Dlatego nie ma nic dziwnego w tym, że dzisiaj w świecie marketingu treści, firmy mają do dyspozycji szereg różnych metod strategii content marketingu, które mogą pomóc im przyciągnąć, angażować i utrzymać klientów.
Każda z tych metod ma swoje unikalne cechy i zalety, a skuteczne zastosowanie ich zależy od specyfiki branży, grupy docelowej i celów biznesowych. Wybór odpowiedniej strategii może znacząco wpłynąć na sukces kampanii marketingowej, dlatego warto zrozumieć, jakie są dostępne opcje i jak najlepiej je dopasować do potrzeb swojej firmy.
Content marketing – dobór odpowiedniej metody
Jeśli chcesz wybrać najbardziej efektywną metodę content marketingu dla swojej firmy, warto zacząć na początek od analizy trzech elementów.
Po pierwsze, zastanów się, jakie są główne cele Twojej strategii marketingowej: czy chodzi o budowanie świadomości marki, generowanie leadów, czy może zwiększenie zaangażowania klientów?
Po drugie, spróbuj zrozumieć potrzeby i preferencje swojej grupy docelowej. Różne metody mogą lepiej odpowiadać różnym segmentom odbiorców – na przykład, młodsze grupy mogą preferować treści wideo, podczas gdy profesjonalistom mogą bardziej odpowiadać szczegółowe raporty czy artykuły branżowe.
I po trzecie, weź pod uwagę zasoby, jakimi dysponujesz, takie jak czas, budżet i umiejętności zespołu. Odpowiednio dopasowana metoda nie tylko zwiększy skuteczność Twojej strategii content marketingowej, ale również sprawi, że działania marketingowe będą bardziej efektywne i spójne z celami firmy.
Metoda TAYA – „They Ask, You Answer”
Jednym z najskuteczniejszych podejść do tworzenia treści jest metoda TAYA, czyli „They Ask, You Answer”, opracowana przez Marcusa Sheridana. Opiera się na założeniu, że odpowiadanie na pytania i obawy klientów w sposób bezpośredni i przejrzysty jest kluczowe dla budowania zaufania i przyciągania nowych klientów.
Ta metoda umożliwia firmom wyróżnienie się na tle konkurencji poprzez jasne i szczere odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania, co przyczynia się do budowy reputacji eksperta w danej dziedzinie. Efektywne wdrożenie TAYA może znacząco poprawić wyniki biznesowe, zwiększając lojalność klientów poprzez dostarczanie wartościowych informacji.
Metoda „Content Pillars”
„Content Pillars”, której największym propagator jest Neil Patel, znany ekspert w dziedzinie marketingu cyfrowego. Metoda ta koncentruje się na tworzeniu szerokich, kluczowych tematów, które stanowią fundament strategii content marketingu.
Filary treści to główne obszary zainteresowania Twojej grupy docelowej, które są podstawą dla bardziej szczegółowych materiałów. Dzięki tej metodzie, Twoja komunikacja staje się spójna i zorganizowana, co pozwala na efektywne rozwijanie treści wokół centralnych tematów. Regularne publikowanie materiałów związanych z filarami treści nie tylko przyciąga uwagę odbiorców, ale też buduje długotrwałe relacje i utrzymuje zaangażowanie.
Metoda „Storytelling”
„Storytelling”, której największym promotorem jest Seth Godin, znany autor i ekspert w dziedzinie marketingu. Metoda ta polega na wykorzystaniu opowieści jako narzędzia do przekazywania wartościowych informacji i angażowania odbiorców. Opowiadanie historii pozwala na tworzenie emocjonalnych połączeń z czytelnikami, co sprawia, że treści są bardziej zapadające w pamięć i angażujące. Poprzez narrację można skutecznie prezentować misję, wizję i wartości firmy w sposób, który buduje więź z odbiorcami i sprawia, że marka staje się bardziej ludzka i autentyczna.
Metoda „SEO-Driven Content”
Jednym z kluczowych pionierów w dziedzinie SEO, którego prace miały znaczący wpływ na rozwój „SEO-Driven Content”, jest Rand Fishkin. Metoda „SEO-Driven Content” skupia się na tworzeniu treści, które są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek internetowych. Przygotowując treści, które odpowiadają na zapytania użytkowników i zawierają odpowiednie słowa kluczowe, można poprawić widoczność w wynikach wyszukiwania. A przez to przyciągnąć większą liczbę odwiedzających na stronę. Ta metoda łączy strategię content marketingu z technikami SEO, co pozwala na zwiększenie organicznego ruchu na stronie i lepsze pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
Przeczytaj też: SEO i SEM – przewodnik
Metoda „User-Generated Content”
Joseph Jaffe, autor książki “Join the Conversation”, jest jednym z pionierów metody USG, który szeroko omawia rolę treści generowanych przez użytkowników. Metoda „User-Generated Content” (UGC) polega na wykorzystaniu treści tworzonych przez użytkowników, takich jak recenzje, komentarze, zdjęcia czy filmy. UGC może być potężnym narzędziem do budowania autentyczności i zaangażowania, ponieważ treści te postrzegane są jako bardziej wiarygodne i autentyczne. Wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników pomaga w budowaniu społeczności wokół marki. Zwiększa jej zasięg poprzez rekomendacje i opinie od zadowolonych klientów.
Content jest królem
„Czesacz treści” i „prasowacz contentu” mogą brzmieć jak żartobliwe określenia, ale ich rola w marketingu jest absolutnie poważna. Tworzenie treści to kluczowy element strategii marketingowej, który nie tylko przyciąga uwagę, ale także buduje zaufanie. Poprawia widoczność w sieci, generuje leady i wspiera relacje z klientami. Dla CMO i marketerów istotne jest inwestowanie w rozwijanie content marketingu, żeby marka mogła odnieść sukces w świecie biznesu.
Wybór odpowiednich metod tworzenia treści powinien być dostosowany do celów marketingowych, specyfiki branży i potrzeb odbiorców. A skuteczne podejścia do content marketingu wspierają budowanie silnej obecności marki, zwiększają zaangażowanie klientów i pomagają w tworzeniu długotrwałych relacji.
Dlatego tak ważne jest staranne przemyślenie, które strategie najlepiej odpowiadają charakterowi Twojej marki. Ważne jest także elastyczne dostosowanie ich do zmieniającego się rynku i oczekiwań klientów.
Chcesz wdrożyć w swojej firmie strategię contant marketing? Nie wiesz, którą z nich wybrać? i jak jak się do tego zabrać i potrzebujesz pomocy?
Napisz do nas! –> kontakt@wowefekt.pl lub wypełnij formularz
a to my odezwiemy się do Ciebie z konkretnym rozwiązaniem.
- Umów się od razu na bezpłatne spotkanie on-line korzystając z przycisku znajdującego się tuż pod formularzem.
- Zadzwoń – 736 356 686 i umówić się na konsultację ;o) Wybór należy do Ciebie. Zapraszamy!